Contenuti statici, video recitati senza dinamismo, numeri bassi e un profilo Instagram incapace di restituire il prestigio reale dei quattro saloni. Per un brand capace di attrarre clienti da Brescia a Milano, da Roma a Capriano del Colle, era un paradosso. È in questo contesto che il lavoro del nostro social media manager Brescia si è rivelato cruciale: ripensare da zero la strategia, restituendo alla Maison la presenza digitale che meritava.

La cultura gastronomica peruviana è un universo ricchissimo di colori, tradizioni, contaminazioni e ingredienti unici. Dai piatti di pesce della costa al mais delle Ande, dai frutti amazzonici al Pisco, ogni preparazione porta con sé un bagaglio culturale che non si può esaurire in una semplice fotografia. Per questo abbiamo impostato un piano editoriale basato soprattutto su contenuti video.

Il ristorante, immerso nel cuore di Gargnano, vive di un’identità forte: cucina autentica, materie prime locali, una leggenda che si intreccia con la storia del Lago di Garda e una clientela fidelizzata che considera il locale una seconda casa. Il nostro obiettivo non era dunque inventare un’immagine nuova, ma tradurre in linguaggio digitale l’anima della trattoria, mantenendo intatto il legame con chi già la conosceva e stimolando l’interesse di nuovi ospiti.

È questo ciò di cui ci siamo occupati per il progetto Replay, il podcast di Vikyanna, in collaborazione con Stefano Pigolotti, personal, business, sport coach e, soprattutto, founder di Vikyanna.

Lo sviluppo del progetto Replay nasce da una sorta di primavera identitaria per il brand, che intendeva mettere ordine tra le varie business area che lo compongono. L’expertise di Stefano Pigolotti, infatti, spazia dal coaching aziendale a quello personale, fino a una consolidata esperienza nel mondo sportivo e, in particolare, calcistico femminile.

Quale mezzo migliore per parlare di sé, delle proprie competenze e della natura di un mondo complesso come quello di Vikyanna se non attraverso un podcast? La predisposizione alla parlantina l’avevamo notata ancora agli arbori della nostra collaborazione. Era giunto il momento di metterla in atto.

Così, partendo da zero, abbiamo accompagnato Spiedoss per mano andando ad agire alle radici del marketing e della comunicazione del marchio. In una fase iniziale, abbiamo stabilito la visual identity, suggellata dalla realizzazione di un logo. Frizzante e diretto, proprio come la personalità di Spiedoss. E, fra un assaggio e l’altro, abbiamo concordato l’intera immagine coordinata, assicurando coerenze tra gli assetti fisici e l’identità digitale. 

Consapevoli delle potenzialità dell’idea, tanto semplice quanto efficace, ci siamo occupati della stesura di un piano editoriale, con pubblicazioni a cadenza regolare sui profili social Instagram e Facebook. Declinando il contenuto, inizialmente, in post informativi sulla natura del brand e sulle caratteristiche del prodotto portato in tavola. Per poi promuovere l’inaugurazione dell’attività, adottando un tone of voice coerente alla natura di Spiedoss.

Fra gli obiettivi, quello di promuovere la brand awareness, fondamentale in questa fase primordiale, e impostare un discorso di fidelizzazione dell’utente. In questo caso, la call-to-action non si limita al traffico sul sito e-commerce, ma prevede l’acquisto in loco di una deliziosa porzione di spiedo.  L’entusiasmo è tanto: stiamo muovendo i primi passi di un lungo percorso dal sapore di successo – o forse è soltanto spiedo. 

Estremamente apprezzato per le radici fondate nel commercio e per l’eccellente livello di creatività raggiunto, il marchio si è affidato a Bquadro Agency per una crescita internazionale a livello comunicazione. Con un importante sguardo verso il futuro, Lagriffe si rivolge a noi per:

• la revisione del logo;
• la costruzione di un sito vetrina;
• la cura dell’e-commerce;
• la stesura di un piano social;
• la programmazione di campagne. 

L’approccio comunicativo del brand presentava criticità legate a modalità dal respiro poco attuale. A partire dal logo, frutto di quell’epoca stilistica dominata da tendenze kitsch ed estetiche poco armoniose. Il nostro compito è stato quello di conservare i valori storici del brand per riformularli in maniera più fresca e contemporanea. 

Ma andiamo per gradi. I progetti non devono partire sempre e per forza in quarta. A volte, tra azienda e agenzia di comunicazione, è importante conoscersi, annusarsi qualcuno direbbe. Un termine leggermente volgare, primitivo quasi, ma estremamente efficace nel descrivere la collaborazione nata tra la nostra agenzia di comunicazione e Lenora Shoes, brand di scarpe raffinate ispirate, per design e filosofia, alle calzature da tango.

Ce lo siamo chiesti anche noi quando abbiamo conosciuto per la prima volta il team di U.Di.Con. Lombardia. Assimilata la risposta, siamo rimasti a bocca aperta. Perché il compito delle associazioni come U.Di.Con. è essenzialmente occuparsi delle matasse apparentemente insolubili comunemente conosciute come rotture quotidiane.

Ci siamo sin da subito interfacciati con un team estremamente dinamico, attento e sensibile nei confronti di tematiche particolarmente care a un pubblico di consumatori in fervente cerca di informazioni preventive, quasi salvifiche nei confronti di un sistema criptico e spesso schivo.