Nel settore del lusso questo significa plasmare un’estetica capace di emozionare senza gridare, di suggerire senza mostrare tutto, di incidere nella memoria visiva con precisione chirurgica. Un brand, un progetto, un’esperienza non possono prescindere da un racconto audiovisivo che incarni i valori di eleganza, autenticità e innovazione.

Il videomaking è diventato la chiave per differenziarsi in un mercato saturo. La fotografia ferma, per quanto potente, non basta più. Ciò che definisce l’eccellenza è il movimento: il fluire di immagini che guidano lo spettatore dentro un mondo. Il compito del videomaker è costruire quel mondo e renderlo tangibile.

È questo ciò di cui ci siamo occupati per il progetto Replay, il podcast di Vikyanna, in collaborazione con Stefano Pigolotti, personal, business, sport coach e, soprattutto, founder di Vikyanna.

Lo sviluppo del progetto Replay nasce da una sorta di primavera identitaria per il brand, che intendeva mettere ordine tra le varie business area che lo compongono. L’expertise di Stefano Pigolotti, infatti, spazia dal coaching aziendale a quello personale, fino a una consolidata esperienza nel mondo sportivo e, in particolare, calcistico femminile.

Quale mezzo migliore per parlare di sé, delle proprie competenze e della natura di un mondo complesso come quello di Vikyanna se non attraverso un podcast? La predisposizione alla parlantina l’avevamo notata ancora agli arbori della nostra collaborazione. Era giunto il momento di metterla in atto.

Ci siamo conosciuti in occasione dell’evento di lancio con Blanco. La gestione di questo evento, sia dal punto di vista organizzativo che, soprattutto, comunicativo, è stata l’origine della nostra collaborazione. Da qui, la nostra attività si è diramata da una parte sullo sviluppo di un nuovo sito e-commerce, performante e d’appeal, dall’altra sulla stesura di un progetto di marketing digitale che coinvolgesse i canali social e le campagne di digital advertising. Ma andiamo per ordine. 

ICONA Milano si erge come il compagno ideale. Attraverso un assortimento di prodotti cosmetici studiati con scrupolosa dedizione, il brand si propone di elevare la bellezza innata di ogni individuo con gesti semplici ed efficaci. Questa storia di eccellenza ha radici nella patria della moda, incarnando l’autentica essenza del Made in Italy.  Ma come tante realtà aziendali italiane, ICONA soffre di una traiettoria poco precisa in termini di comunicazione. In un mercato tanto competitivo come quello del beauty, trovare una nicchia in cui posizionarsi non è sempre facile. 

Questo perché la formulazione di un prodotto qualitativamente ineccepibile e la gestione di una complessa catena di processi risucchia buona parte delle energie da dedicare a strategie comunicative. Dopotutto, il consumatore medio, sia B2B che B2C, è abituato a tempi rapidissimi dettati da stagione, tendenze e micro-trend che sempre più spesso definiscono l’andamento di intere fette di mercato. Da ICONA, obiettivi, idee e iniziative non mancano. Serve soltanto qualcuno che le sappia calibrare, incanalare e poi diffondere. 

Ma andiamo per gradi. I progetti non devono partire sempre e per forza in quarta. A volte, tra azienda e agenzia di comunicazione, è importante conoscersi, annusarsi qualcuno direbbe. Un termine leggermente volgare, primitivo quasi, ma estremamente efficace nel descrivere la collaborazione nata tra la nostra agenzia di comunicazione e Lenora Shoes, brand di scarpe raffinate ispirate, per design e filosofia, alle calzature da tango.

Ce lo siamo chiesti anche noi quando abbiamo conosciuto per la prima volta il team di U.Di.Con. Lombardia. Assimilata la risposta, siamo rimasti a bocca aperta. Perché il compito delle associazioni come U.Di.Con. è essenzialmente occuparsi delle matasse apparentemente insolubili comunemente conosciute come rotture quotidiane.

Ci siamo sin da subito interfacciati con un team estremamente dinamico, attento e sensibile nei confronti di tematiche particolarmente care a un pubblico di consumatori in fervente cerca di informazioni preventive, quasi salvifiche nei confronti di un sistema criptico e spesso schivo.